El que una serie se haga popular en Netflix causa mucho revuelo. Un ejemplo muy claro de ello es Gambito de Dama. ¿Ya la viste? ¡Seguramente ya! Pero si no lo has hecho, te la super recomendamos. ¡Es buenísima!
Vamos a analizar todo lo que gira alrededor de una buena serie a nivel de marketing y de publicidad.
El atractivo de Netflix
Lo más atractivo que tiene Netflix es la ausencia de publicidad. Puedes ver la serie que quieras sin interrupciones de este tipo. Es uno de sus elementos claros que ha creado uno de los vínculos más potentes con sus espectadores. Sin embargo, la industria publicitaria no ha quitado el ojo de esta plataforma y de su potencial. De hecho, a pesar de que podría aportar enormes ganancias, como lo dicen los analistas, siguen negando que esto pueda ser una posibilidad.
Aunque no haya anuncios publicitarios como tales, las marcas están presentes en las series y tienen un efecto sobre los patrones de consumo de sus espectadores. Cuando una serie se populariza tanto que se hace viral, el tema se convierte en el centro de atención. Mientras dura el momento de popularidad los medios se llenan de listicles derivados y las redes sociales de gifs y contenidos relacionados. Netflix y el boom del streamig han creado la nueva Edad de Oro del product placement el cual puede ser orgánico o de paga.
El impacto del streaming en el consumo existe y las marcas han vuelto sus ojos hacia allá. Un ejemplo claro es el caso de Gambito de Dama, una serie que en 28 días rompió récord de audiencias en los primeros 28 días de transmisión.
El éxito de Gambito de Dama
No hace falta ser ningún experto en ajedrez para disfrutar de la serie y, a pesar de ello, los que sí saben sobre este deporte hablan bien de ella. Tampoco hace falta serlo en moda o historia de la segunda mitad del siglo XX y, sin embargo, los que sí conocen ambos temas consideran que la adaptación está muy bien conseguida. Además, todo ello consigue envolverse en un paquete atractivo y dinámico, con solos siete episodios y final cerrado, a través de la historia de superación y madurez de Beth Harmon en su proceso para triunfar en una disciplina en donde dominan los hombres.
Pero, ¿Qué hay detrás de este récord y por qué ha funcionado tanto una serie que aparentemente no tenía grandes factores de éxito? Los expertos achacan el boca a boca como la causa principal. La estrategia perfecta de marketing que depende del propio producto. Lo cierto es que cuando lo hablas con cualquiera te dice que el ajedrez no le atraía mucho, pero que alguien se la recomendó así que decidió empezarla y le gustó. No es una serie de mujeres, pese a estar encabezada por una; ni tampoco es de hombres, aunque el deporte que sirve como coprotagonista lo ha sido históricamente y se representa como tal.
Una excelente serie que habla además de los derechos de la mujer
El mundo de la moda, del ajedrez y de los derechos de la mujer están implícitos en esta impresionante serie que ha roto récords para colocarse en los primeros lugares de popularidad.
Gambito de Dama es una serie feminista sin hacer de ello un discurso y atrevida sin caer en vulgaridades. Centrando su trama en la carismática Anya Taylor-Joy como Beth Harmon, una niña que se convierte en adulta con adicciones, pocos complejos y la justa educación. Algunos temas como la Guerra Fría o la moda como elemento de expresión apenas se rozan, pero inundan la serie para gustar a todo el mundo sin abrumar. La primera parte exuda la sobriedad de los cincuenta que caracterizaría además un orfanato de provincia y segunda mitad está impregnada de esa atmósfera de los tardíos años sesenta, con atractivas localizaciones y decorados llenos de estampados, que aportan colorido, profundidad y contexto.
Te invitamos a disfrutar de esta excelente serie y a descubrir todas las estrategias de marketing que pueden estar en ella. ¡Seguro que lo vas a disfrutar en grande!
Quisimos también hacer este artículo aprovechando la víspera de la celebración del Día Internacional de la Mujer, para resaltar todo de lo que son capaces de lograr en cualquier ámbito. A todas las mujeres del mundo les deseamos hoy y siempre ¡Muchas felicidades!
