{"id":9774,"date":"2021-09-28T12:42:00","date_gmt":"2021-09-28T12:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bibu.com.mx\/?p=9774"},"modified":"2021-08-23T13:34:42","modified_gmt":"2021-08-23T13:34:42","slug":"ios-14-y-la-publicidad-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bibu.com.mx\/inicio\/ios-14-y-la-publicidad-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"iOS 14 y la publicidad en redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

Por lo general cuando Apple lanza un nuevo modelo, est\u00e1 acompa\u00f1ado de un gran revuelo en las redes sociales. El lanzamiento del iOS 14 no es la excepci\u00f3n. En esa ocasi\u00f3n, Apple ha ido m\u00e1s all\u00e1 en cuanto a la privacidad y la transparencia de los datos de los usuarios. Esto ha ocasionado que \u00a0tiemble mundo de la publicidad digital. \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo todo esto? En este art\u00edculo lo vamos a analizar… \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es diferente el lanzamiento del iOS 14?<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad digital est\u00e1 basada en los datos. Este nuevo modelo cuenta con un refuerzo de la funci\u00f3n de\u00a0Limited Ad Tracking<\/em>, que restringe la recopilaci\u00f3n de datos mediante IDFA en los dispositivos que lleven iOS14 instalado. Lo cual se traduce en un peligro para los <\/strong>ingresos y de rentabilidad publicitaria. Al saberlo el primero en pronunciarse fue Facebook. Advirti\u00f3 que los efectos devastadores podr\u00edan repercutir de manera negativa sobre todo a las apps m\u00e1s modestas\u00a0que usan su red para la monetizaci\u00f3n de su negocio.\u00a0El impacto que tiene para esta red social se concentra en su\u00a0Audience Network, que permite colocar\u00a0anuncios de captaci\u00f3n de descargas en otras apps ajenas a las de su propio universo. Sin poder segmentar en funci\u00f3n de la actividad del usuario, de sus preferencias e intereses,\u00a0la publicidad se torna tan inefectiva que\u00a0Facebook se est\u00e1 planteando no ofrecerla para iOS 14.<\/p>\n\n\n\n

\"iOS<\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el IDFA?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Se trata de un c\u00f3digo con el que Apple asigna de manera aleatoria a sus dispositivos y que permite rastrear la actividad de los usuarios entre apps para mostrarles anuncios personalizados. Es una funci\u00f3n que\u00a0ya estaba habilitada en las versiones de iOS anteriores, pero se encontraba\u00a0escondida<\/em>\u00a0en la configuraci\u00f3n del dispositivo. Ahora, Apple la rescata y le muestra al usuario\u00a0una notificaci\u00f3n cada vez que una app quiera acceder y usar los datos ligados al IDFA. Ser\u00e1 entonces el usuario el que decida si dar su consentimiento o no.<\/p>\n\n\n\n

Lo que se prev\u00e9 es que\u00a0los usuarios de iOS no identificados con un IDFA van a aumentar. Lo que tiene repercusiones directas en la eficiencia de las campa\u00f1as publicitarias y en su medici\u00f3n. De esta forma, Apple da un golpe m\u00e1s al sistema de Audience Network de Facebook. En\u00a0febrero del 2020 pas\u00f3 a enfocarse 100% en la publicidad en apps, despu\u00e9s de los cambios en la\u00a0gesti\u00f3n de cookies de tercera parte\u00a0en los principales navegadores, Safari, Firefox y Chrome.<\/p>\n\n\n\n

Las recomendaciones de las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Antes de llegada, el mundo digital ya se preparaba para hacer frente a los cambios. Se hicieron las siguientes recomendaciones:<\/p>\n\n\n\n

Facebook<\/strong> recomienda:<\/p>\n\n\n\n