{"id":10092,"date":"2021-12-07T10:00:00","date_gmt":"2021-12-07T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bibu.com.mx\/?p=10092"},"modified":"2021-11-01T07:17:34","modified_gmt":"2021-11-01T07:17:34","slug":"los-retos-del-marketing-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bibu.com.mx\/inicio\/los-retos-del-marketing-en-2022\/","title":{"rendered":"Los retos del marketing en 2022"},"content":{"rendered":"\n

Todos los hechos traen consecuencias. Algunas son buenas y otras no tanto. Todo lo que ha ocurrido durante este a\u00f1o, sin duda alguna tendr\u00e1 repercusiones para el pr\u00f3ximo. En definitiva el perfil del consumidor cambi\u00f3 dr\u00e1sticamente despu\u00e9s de la pandemia y por ello estamos frente a los retos del marketing en 2022. Vamos a ver en este art\u00edculo a lo que nos tenemos que enfrentar en este sentido y c\u00f3mo tener \u00e9xito. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n\n\n\n

Los principales retos del marketing para 2022<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfD\u00f3nde quedar\u00e1n las\u00a0cookies<\/em>?<\/h4>\n\n\n\n

Las tan famosas y para muchos de gran utilidad, las cookies est\u00e1n pr\u00f3ximas a llegar a su fin. Esto se debe a la propuesta de Google llamada\u00a0Identificadores Compartidos. <\/strong>Esta alternativa ser\u00e1 viable cuando se eliminen de una vez y para siempre las\u00a0cookies<\/em> <\/a><\/strong>de su buscador. Sin embargo, no se sabe si ser\u00e1 una buena alternativa. El gran gigante del internet todav\u00eda no ha aclarado si permitir\u00e1 los ID universales. Lo que s\u00ed ha declarado es que: <\/p>\n\n\n\n

\u00a0\u201cLas\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceros y otros identificadores propuestos por los que abogan algunos en la industria\u00a0no cumplen con las crecientes expectativas que tienen los consumidores en lo que respecta a la privacidad.\u00a0No resistir\u00e1n las restricciones regulatorias que evolucionan r\u00e1pidamente. Simplemente no se puede confiar en ellos a largo plazo\u201d. Afirma Google. Pretende sustituir las cookies de terceros por FLoC (Federated Learning of Cohorts), un aprendizaje federado de cohortes<\/a><\/strong>, donde la publicidad se despacha, a \u00abgrandes grupos de personas con intereses similares\u00bb y no a usuarios \u00fanicos. <\/p>\n\n\n\n

\"RETOS<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La privacidad <\/h4>\n\n\n\n

Los anunciantes y vendedores digitales se enfrenta a la decisi\u00f3n de con qu\u00e9 socio trabajar en cuesti\u00f3n de privacidad\u00a0y en base a qu\u00e9 necesidades reales tienen en cada caso. Han aumentado considerablemente pues pasaron de ser 44 a m\u00e1s de 350 en poco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

La normativa de privacidad se actualiza constantemente y todo apunta a que cambie a la vez que vaya evolucionando el ecosistema digital. Esto se har\u00e1 con la finalidad de\u00a0<\/strong>poder dar respuesta regulatoria a nuevas plataformas, nuevos modelos o nuevas demandas\u00a0por parte de los usuarios. Y en mitad de todo eso, la industria de la publicidad rebosa propuestas de alternativas a las\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceros. Ah\u00ed es donde Google ha intervenido y donde ha encontrado el argumento perfecto para defender sus FloC.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los m\u00e1s importantes desaf\u00edos del marketing en 2022 ser\u00e1 inventar soluciones duraderas a largo plazo y que contemplen la privacidad en un espectro m\u00e1s amplio que se ajuste a una normativa futura, a\u00fan inexistente. <\/p>\n\n\n\n

\"RETOS<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Sustituir la publicidad en Facebook por nuevas alternativas.<\/h4>\n\n\n\n

Otro de los desaf\u00edos de marketing digital para 2022 ser\u00e1 tener una menor dependencia de la publicidad en Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Es necesario voltear los ojos a otras redes sociales emergentes, a los datos y a las estrategias de ventas de\u00a0e-mail marketing<\/em>. En el caso del \u00a0e-commerce<\/em>, es necesario dar prioridad a las mejoras de la experiencia de compra y la satisfacci\u00f3n de los clientes para bajar la dependencia de las campa\u00f1as en Facebook e Instagram. Hay quienes tienen pensado recurrir a los avances en IA para\u00a0obtener nuevos clientes, reducir los costos\u00a0de adquisici\u00f3n de clientes, mejorar la reorientaci\u00f3n y retener clientes de alto valor.<\/p>\n\n\n\n

\"RETOS<\/figure><\/div>\n\n\n\n

CTV otro de los retos en marketing digital 2022<\/h4>\n\n\n\n

Un gran reto del marketing digital es tener control sobre la efectividad de las campa\u00f1as en CTV. <\/p>\n\n\n\n

Una de las grandes novedades del CTV ser\u00e1 el cambio de la medici\u00f3n centrada ahora en el usuario y no centrada en la plataforma o formato de video. Esto ser\u00e1 gracias a los ecosistemas de los gadgets usados en el hogar, tales como SmartTV con SmartPhone a trav\u00e9s de una misma cuenta de usuario. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, aparte del mejor conocimiento de la audiencia, se plantea un aumento en la oferta de inventario de contenidos para ser comprado y vendido de forma program\u00e1tica.\u00a0 El reto ser\u00e1 encontrar el modo espec\u00edfico y real para medir un canal completamente nuevo.<\/p>\n\n\n\n

\"RETOS<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Los retos del marketing en 2022 son pocos pero muy importantes. Estamos a punto de entrar a una nueva era en lo que respecta a este campo que implica tecnolog\u00eda, visi\u00f3n de futuro o apuesta definitiva por el Data Driven<\/a><\/strong>. No te preocupes, en BIBU ya estamos trabajando en ello.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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